整合行銷企劃

該tt組學生選擇的行銷模式為品牌再造，透過以下方式再造品牌：

(1) 品牌名稱更新：如深坊豆品-傳承深坑的地域特色，喚起手工製豆腐的印象。如坑香豆舖-結合「深坑」與「香味」，彰顯經典深坑風味。如腐意深長-幽默中帶有歷史底蘊，勾起顧客對臭豆腐的回味。

(2) 視覺設計：如設計風格-復古水墨風格與深色系配色，傳達傳統特色並融合現代簡約設計，吸引不同年齡層顧客。如標誌設計-以深坑地標或臭豆腐意象為標誌核心，使顧客迅速聯想到深坑臭豆腐的品牌特色。

(3) 口味創新：推出辣味、蒜香、麻辣等多元風味，並創新搭配如酸辣泡菜、鳳梨醬等，讓顧客享受不同層次的風味。

(4) 品牌故事：如文化深度-分享深坑與臭豆腐的歷史淵源，強調手工製作、古法醃製等傳統工藝。如匠人精神-通過匠心製作過程的描述，傳遞品牌對品質的堅持，讓顧客感到每一口都是用心製作的工藝。

該組學生的行銷策略則是透過顧客體驗區深化、沉浸式文化體驗區、特色菜單與搭配、互動式導覽活動、數位化體驗來推廣臭豆腐。

該組學生選擇的行銷模式為深化體驗，透過以下方式深化體驗：

(1) 產品介紹：本次前往深坑找尋茶葉產區，找到了天綸茶館進行詢問，和上一次的深坑探訪做資料結合後得知深坑的茶區產有台茶十二號(金萱)、台茶十三號(翠玉)、文山包種茶、鐵觀音，後續再次前往深坑的天綸茶館，進行更深入的了解後決定以深坑的茶葉做為此次行銷產品。

(2) 店家與深坑的淵源：組員前往深坑老街的天綸茶館進行訪問後得知茶館每年都會參加春、冬季兩季的茶葉比賽，但主要都是以鐵觀音為主，較多獲獎是在春季的賽季上，也得知最初的老闆並不想做茶，但後面兜兜轉轉還是回到自家的老本行，並做出了許多成績。

(3) 主要目標：因為茶葉本來的客群大多數偏向老年人，所以我們想透過線上社群 ex.包裝、宣傳等設計更加貼近年輕人的市場，線下活動利用香水、香氛、手搖飲等活動吸引年輕人來更加了解關於茶的文化，也期望可在活動後讓年輕族群間有另一種新的儀式感活動做為選擇。

(4) 行銷策略：線下活動的主題分為茶香調香水 DIY、採茶體驗和手搖飲體驗(文山包種、鐵觀音)，採茶體驗的活動週期為每年寒假擇 2 天進行體驗活動，香水的活動週期則為春、秋季每個月，如第二週週末(可依季節做不同香水味道)，手搖飲得活動週期則是夏季每個月，如第二週週末。

(5) 活動地點：深坑老街(深坑廳前廣場為佳)及配合茶館之土地、茶廠進行體驗。

(6) 社群媒體：短影音宣傳、商品製作相關、迷因商品照及介紹。

該組學生的行銷策略則是透過顧客體驗區深化、沉浸式文化體驗區、特色菜單與搭配、互動式導覽活動、數位化體驗來推廣臭豆腐。